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12月15日，在教育学院学术报告厅，湖北大学商学院旅游发展研究院院长马勇教授为我院学子剖析了当今我国旅游产业形势，并就我国旅游产业发展的三大态势\旅游产业发展结构特征和旅游目的地专项旅游产品开发的四大关注焦点作了具体讲解。此次必威新生导航讲座旨在扩大我院学子对当今我国旅游产业形势与发展的视野，增加对目的地营销创新的了解，为以后的发展奠定良好的基础。

讲座开始时，马教授以亲切形象的语言讲述我国旅游产业发展的三大态势。他指出，我国现今入境旅游恢复性增长、出境旅游前途看好、国内旅游异军突起；低端产品向高端产品转化，点的竞争向线面竞争转化，即海峡两岸、环渤海湾等区域合作。面对这些发展态势，为了能适应未来发展趋势，马教授强调要树立“思想有多远，我们就能走多远”的思想观念和“国内竞争国际化、国际竞争国际化”的竞争观念。

马教授解释说，我国旅游产业发展的结构特征正在发生着一系列的变化，开始由数量型增长向质量型增长转变，由沿海发达地区向中西部地区推进，由一般的观光型向特色型转变。

 他强调，在旅游目的地专项旅游产品开发中有四大值得关注的焦点。即历史性与现代性，国际化与本土化，商业化与原真化，高端化与普适化。在谈及如何处理顺应时代潮流与坚持本土特色的矛盾时，他说：“国际化思考，本土化行动，可以从两者中找到平衡点。在开发旅游专项产品时应定位高端旅游市场还是大众旅游市场时，我们得认真考虑如何取舍。”他用在高端体验与大众消费完美结合方面做得很好的上海外滩一例，启发我们如何去选择。

在同学们热烈的掌声中，将近两个小时的讲座成功落下了帷幕。徐俊文同学说：“听完马教授的讲座，我对旅游与营销管理有了清楚地认识，而且对这方面有了更浓厚的兴趣。我相信马教授对旅游产业形势详细而深刻的讲解定会对我以后的发展大有帮助。”